导语：

  2012年，王健林和马云在CCTV中国经济年度人物颁奖仪式现场，当着全国人平易近的面定下1亿元“赌局”：电商可否代替保守贸易？

  虽然这个留下浩繁谈资的“赌局”不了了之，但在9年后的今天回看，议题正衍生出更多寄义。

  一度对峙的电商与保守贸易被新零售、新贸易代替，打成一片；让马云布满底气的挪动互联网贸易模式，也在向数智化的AI时期贸易模式迈进；直播带货、小法式卖货、数字人营销、快闪店、主题店、无人零售店……线上和线下的鸿沟日趋恍惚，只要生意自己在延续发展。

  此中，跟着聪明年夜零售时期的到来，线下卖场正经由过程进级面孔，重塑其在新零售和新贸易及第足轻重的地位。新浪家居留意到，率先在家居行业开启数字化转型的竟然之家，又一次凭仗数字化转型再立异高的“双十一”成就，验证了其线上线下协同数字化变化的功效。

  11月12日，竟然之家发布“双十一”终究战报：发卖同比增加42.8%，逾额完成了启动日公布的20%增加方针，揭示了对数字化平台盈利的精准把控。在全国400多家门店中，北京、广州、武汉、西安、青岛等一线城市的竟然之家门店发卖同比增加超25%，长春、太原、石家庄等二三线城市的竟然之家门店发卖同比增加近50%。值得一提的是，智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类发卖同比增加超35%，此中智能家居电器表示最为亮眼，发卖同比增加超45%。

  在新浪家居看来，竟然之家正以“流量获得”为前端切入点，为全部家居零售行业带来一种新的增加形态。

  天猫官方数据显示，2023年“双十一”家装家居品牌实现迸发式增加，10月31日晚8点开卖首小时，即有806个家装家居品牌成交超客岁全天。

  潮水家居单品发卖创下岑岭的活力求景，同样成为竟然之家参战第六个“双十一”的缩影，在这一年夜布景下，竟然之家的流量池也延续夯实，发卖不竭走高。特别在“老汪来了”、“总裁价到”与“约惠总司理”三年夜直播IP的引领下，竟然之家以大声量实现促事迹新销量。

  11月2日，竟然之家董事长汪林朋坐镇淘宝直播间，并结合美的、索菲亚、年夜天然地板、九牧、方太、芝华仕、喜临门、舒福德、安吉尔、TATA等一线品牌担任人，为消费者带来“智能马桶床垫洗衣机免费以旧换新”、100元“家具家电以旧换新”无门坎优惠券、200元“家有坚苦找竟然”办事券、20000元“旧房换新颜”装修补助资历等优惠和爆品年夜额补助，除此以外更是经由过程“砸金蛋”情势，为消费者免费奉上iPhone15 Pro、华为Mate60 Pro、iPad 9、飞天茅台、2g金条等重磅年夜奖。

  终究【老汪来了·直播宠粉日】实现直播间不雅看量512万，成交定单量3.2万笔，新增粉丝5.6万人，新增粉丝同比增加558%。

  值得一提的是，“老汪来了”直播勾当除取得淘宝直播官方S级资本撑持外，还将率先采取直播黑科技一-3D换景直播赋能此次勾当，为全部消费者和泛博品牌厂商带来了纷歧样的3D虚拟直播体验!

  11月8日，竟然之家履行总裁王宁在【总裁价到·直播宠粉日】直播间中，再度送出100元“家具家电以旧换新”无门坎优惠券、20000元“旧房换新颜”装修补助资历、“竟然会”会员年卡、10000元竟然聪明家优惠券包、送出福袋抽奖、700元品牌优惠券包和爆品直播专享价等诸多福利，实现276万人次直播不雅看量，成交定单1.1万笔，新增粉丝5.8万人。

  另外，全国竟然之家分店总司理均在双11时代展开“约惠总司理”直播，联动品牌送出福利，享竟然专享价。竟然之家北四环店“红梅姐”也在11月3日展开“总裁价到·钜惠双11”直播，竟然之家履行总裁王宁亲临现场为北京北四环店赋能。结合7年夜品牌发放优惠，直播间不雅看量169.9万，互动点赞量216.8万，指导成交1436单。

  “双十一”离别蛮横发展，已成为共鸣。

  跟着“双十一”狂欢盛宴年复一年地来到15次，消费者需求的转变、入局平台的更迭，使得合作除是价钱和质量的合作，更是内容和体验的合作。

  在新浪家居看来，此次竟然之家“双十一”战果斐然，缘由在在洞察消费者需求的根本上，最年夜化用晴天猫等各方资本，周全协同品牌工场、经销商，经由过程商品好货、价钱优惠、营销流量等投入，终究为“双十一” 年夜促事迹打开了想象空间。

  现实上，竟然之家之所以能掌控主要消费节点，以完全数字化营销系统为家装家居商户赋能，离不开竟然之家自2018年起就周全鞭策的数智化转型。

  早在2018年，竟然之家就已联手阿里巴巴，进行线下卖场数字化革新、年夜数据平台扶植、开通线上增量渠道“同城站”等一系罗列措，以鞭策公司的数字化转型，此中2021年推出的 “洞窝”，更是标记着竟然之家对财产全链路做到了全方位赋能。

  作为竟然之家制造的数字化财产办事平台，“洞窝”成功链接“物流交付平台”和“抵家办事平台”，实现“天网”与“地网”合一的家居零售新模式，为浩繁消费者客户����APP重构了在线征询、到店体验、离店决议计划、付款买卖和售后办事的全链路家居消费闭环，在晋升用户体验的同时充实沉淀海量数据资产，以帮忙企业更好地领会消费者需乞降行动，提高发卖事迹。

  截至本年三季度末，“洞窝”累计上线703家卖场、7.9万个商户，此中外部卖场394家、外部商户4.0万个；累计注册用户到达1937.6万人，月活用户超300万人。“洞窝”全体实现平台买卖（GMV）621.9亿元，同比增加304%。

  在新浪家居看来，家居卖场正在聪明年夜零售时期饰演更加复杂的脚色。从必然水平上说，卖场需要融会贸易地产和零售的逻辑，承当起重构人、货、场和办事的使命，除要更领会消费者，还要领会商家。实体店将不再是纯真的购物渠道，而是体验场合、引流进口、办事中间、传布场景等，而这需要卖场更周全和多维的数据化撑持。

  而竟然之家无疑正借助 “洞窝”重塑新的贸易模式，向B端商户赋能，构成行业价值链生态协同，与行业共建数字化平台模子。（文/新浪家居 梁佳）